Основната цел на този учебник е да запознае читателите с възможностите на фирмите да използват цените като маркетингов инструмент за приспособяване към пазарните изисквания и като средство за активно формиране на платежоспособното търсене. Тези знания, представени в работна форма, съдействат както за динамичното управление на цените на собствените стоки на фирмата, така и за насочването към по-благоприятни или към по-сигурни сфери за влагане на собствения капитал.